本帖最后由 ytsjh49 于 2017-11-5 06:01 编辑
11月11日，也就是光棍节了，所谓的“双十一“电商大战也正式打响。有关各种双十一的观点和精彩议论也开始铺天盖地的滚过来，这不，天涯论坛上出现了一篇名为“双十一谁买东西谁傻逼 你个大傻逼”的帖子。 今日凌晨，天猫双十一全球狂欢节开启1小时破353亿元，首单13分种便送达签收。截止发稿前，天猫双11全球狂欢节交易额超1000亿元，打破了2015年天猫双11全天交易额纪录。 与往年的双十一相比，2016的双十一有所不同，更注重预售及前期预热，从全渠道出发将往年的双十一单天活动大幅延长至20天，将双十一从一个电商节打造成电商月。 超过1000个品牌齐聚双十一会场，预售、组队分红包以及大力度促销折扣等活动，为期20天的预售期就已形成了众品牌围堵之势。 双十一的火热背后真正获利的到底是谁，是品牌？消费者？还是平台？对于品牌而言，电商到底是一剂猛药还是一剂毒药？媒介360独家采访了身处双十一之中的广告主们，带来《专题 | 围堵双11 品牌的毒药还是猛药？》，为大家分享品牌在全民电商浪潮中的心得与困惑。
该贴中说，双十一本来是电商促销的口号，而阿里巴巴却早已把“双十一”商标拿下，绝对是电商中精明的赢家。今天晚上,过了十二点就是“”双十一了’’，单身狗和商家之间的争吵又开始了。还不是因为单身狗想找一个女友，不知道对象喜欢什么，所以面临“双十一”琳琅满目的商品时竟然不知所措，开始大骂商家“双十一”谁买东西谁傻逼你个大傻逼’的矛盾心理。 对此有网友反映说，这不是侮辱了全民购物的欲望，尤其是那些单身汉想买些高档的商品送给你心仪的女友。也有网友对此持反对态度，说这厮纯个人心理素质，不必大惊小怪。双十一可以买国货，至于日货，能少买就少买，尽量不买。双十一拒绝日货，这是爱国的表现。” 美国《侨报》当地时间9日评论称，如同美国有“黑色星期五”，中国也有一个象征着“买买买”的日子，就是11月11日——最初这天只是一些中国年轻人恶搞出的“光棍节”，不过，自从2009年马云和阿里巴巴推出网络促销活动之后，如今它已发展成全球最大网络购物盛典。若想要继续火爆下去，电商平台和商家诚信、规范、严谨的经营管理必须得到加强，否则，“双十一”盛典迟早将成为“末日狂欢”。 《侨报》的观点一定程度上解释了“双十一”的游戏规则，疯狂购物只是一个时期的阶段性问题，而过了这个阶段，人们对某个节日可能会淡定下来。去年的“河南捡钱包小说”李帅则认为，“双十一”则是商家诱惑网民购物欲望的一个强烈口号而已，并不会实质性的带来什么。“双十一”过后，你会发现，钱包早已被掏空，“我的钱拿去哪了”。到那时候，你找谁理论去？说你傻逼，你还不信！ 网络作家辛东方认为“双十一”只不过是商家的口号而已，并不能改变你的生活，后天的幸福还需要自己用双手去创造，不要整天沉浸在购物狂潮中，要清醒的认识这个网络促销时代商家所采取的的各种投机取巧的新玩法和新技能。无论光棍节也好，双十一也好，都只不过是无聊的话题罢了。如果你想改变命运，那就坐下来仔细想想，自己的未来之路在哪里，该如何走好！ 寒冷的北京下起了雪，炽热的深圳却让人无法想象，在这即将到来的“双十一”节日，你是愿意违背“双十一”谁买东西谁傻逼你个大傻逼’这个严肃的话题，还是一味沉浸在傻逼的购物状态之中？我想，你懂的！
文/新浪专栏 观察家 栗施路 双十一最该打折的是什么？答案是自己的手。 这一调侃已经明显表示出许多买家其实在买了自己必需品的同时还买了一些不该买，可买可不买的商品。在消费心理学上，消费冲动与群体效应会导致人一时认不清自己对商品的真正需求，这也就是造出“双十一”节日的目的所在。 刺激全民消费 “双十一”的真面目绝对不是让利买家而是刺激消费，相信大家心知肚明。而亚洲人的消费习惯又十分明显，几乎不需要太多花招。吸引男性消费者眼光的永远是美女，这就是车展和售楼处聘用美女销售的原因，而吸引女性消费者就是“打折”，所以“双十一”总和“败家娘们”放在一起说事。 营造节日来刺激消费也利用了国人的从众心理。大家吃亏我吃亏也无所谓，大家都占便宜了我不能不占便宜，别人都买了我也去看看买点什么。如果说潜在的“双十一”买家多到组成一个正态分布，那么有百分之二十左右本没有购物意向的人是抱着这样的想法去从众的。 经常网购的人占“双十一”买家的60%-80%。这些买家只是调整了自己购物需求的时间点，把前几个月和后几个月的购物需求转化成了昨日当天的购物行为。然而，这些人是给双十一刷新数据(天猫交易额12分28秒破百亿)和营造氛围的主流。利用已有客户的庞大群体为双十一造势然后再激发这个客户群体本身和潜在消费人群，这就是平台营造购物节概念的高明之处。 传统促销手段 有些人说双十一是我国电商业的伟大发明，其实这种购物节在西方早已盛行，其中12月16日节礼日(Boxing Day)与双十一最为接近。其实Boxing Day原名St. Stephen Day，是纪念基督教第一为殉教者的节日，由于教会在这一天会将募集款项捐给穷人，而慢慢的变成了赠与礼物的节日。随后因为紧跟圣诞节的原因，商家会在这一天赠送打折券和清空一年的库存，慢慢变成了购物日。 并且，双十一的招数在日本这个成熟的商品社会也并不稀奇。在日本的商店总能看到“激安”和“限时贩售”等标语。“激安”就是特别便宜的意思，利用打折的标语来吸引客户，让本来不想买的顾客也来看看，不经意间将商店的货品展示变成了宣传性质的广告展位而省去了广告成本。 “限时贩售”顾名思义，就是赶紧去购物车付款，根本不让你有比较价格的时间，以至于有些先提价再打折的商家蒙混过关。那些只是来看看的买家一看到“限时，限量，限购”，第一反应就是反正也不会贵到哪里去，然后先买了放着也不吃亏。其实双十一绑架顾客购物冲动的行为也是传统商家玩剩下的，同时也是最有效的。 切换宏观视角 购物节起到了什么宏观经济的贡献吗？首先刺激群体消费是激活经济手段，只要商品和资本在不断流动，就可以基本确保经济的健康。况且，我国的储蓄率本来就高，消费观念相对于西方发达国家过于保守，导致GDP的消费构成占比总上不来，所以购物节的确有助于GDP结构的调整，但是作用不大。双十一给商品供给方提供便利。毕竟打折不打折，商家说的算，所以购物节给商家提供了一个无成本的权利(option)。其次，购物节的促销本来就是一种广告展示，在这一天商家可以名正言顺的赔钱卖吆喝，不用经过广告商分成，这就是为什么很多楼盘还放在双11上卖。没看过房子谁赶去网购房子呢？但是网购的时候看到了房子低价的网络标语说不定就会去真实的楼盘看看。 购物节带动了周边的一系列产业。大学生、农民工与社会闲散人士的就业一直是大难题，有可能直接威胁到社会经济的良好运作及稳定。电商平台的繁荣带动了个体经营、信息科技以及快递行业的繁荣。所以人造网络购物节在微观上可能诸多诟病，在宏观经济上绝对是功不可没。就算有人说电商平台是在烧投资人的钱，那么宏观上也可以理解为有钱人利用投资电商在为社会创造就业并且作出了经济贡献。 人民网北京11月8日电 （孝金波、实习生潘文悦）一年一度的“双十一”临近，新一轮购物热潮掀起的同时，大量传言也随之袭来。“广西财经学院为防学生‘剁手’全校停网”“成都理工大学为让学生‘抢书’通宵供电供网”“东南大学发布‘双十一’表白要求及处分规定”……日前，多个谣言纷纷指向了高校。 谣言一：广西财经学院为防学生“剁手”全校停网？ 11月6日21时32分，某微博大V 贴出一则疑似来自广西财经学院的通告，通告称，学校为防止学生“双十一”滥用父母的血汗钱，将于11月10日晚23时59分全校停网，并屏蔽周边五公里的手机信号，12日零时恢复正常。“通告”的落款处写有“广西财经学院”和“网络管理中心”的字样。该条消息一经发出，就在短时间内引来围观和热议。 半小时后，当晚22时03分，广西财经学院官方微博对该条消息进行了紧急辟谣：我校目前并无相关的双十一断网限制消费通知，请大家不要相信谣言，同时停止谣传。11月7日，校方又在学校官方网站发布“关于网络上冒用我校名义发布不实信息情况的通报”，对谣言做出了四点澄清：1.学校并不存在网络管理中心这一机构；2.学校相关部门从未发布与“双十一”相关的任何断网通知；3.学校并无在“双十一”期间断网的特殊安排；4.学校无权干扰手机信号的正常运行。 ![]()
广西财经学院官方微信辟谣 ![]()
广西财经学院官方网站发布通报 谣言二：成都理工大学为让学生“抢书”通宵供电供网？ 11月7日上午，微博上又传出一张疑似成都理工大学保卫处公告的图片，“公告”表示，为了让学生在“双十一”期间更好地抢购书籍，学校决定11月10晚教学楼区域供电，且通宵供网。该条微博得到了大量转发和评论。 当天中午11时42分，成都理工大学官方微博辟谣称，“双十一”期间，学校作息时间照常进行，并提醒学生理性消费。 ![]()
成都理工大学官方微博辟谣 谣言三：东南大学发布“双十一”表白要求及处分规定？ 10月底，一张正文标题为《东南大学关于双十一表白的处分规定》的网页截图在网络流传。截图中，这份“规定”罗列了多条诸如表白时严禁使用烟花爆竹、表白持续时间不宜过长、鼓励形式创新以及进行大型活动需上交策划书等内容。10月29日，东南大学宣传部的相关负责人回应称，校方并未发布该份处分规定，网上流传的截图系恶搞。 记者检索发现，除了东南大学外，所谓的“双十一表白要求及处分规定”去年即有传出，有北京、西安、重庆等多所高校的多个版本，均被证实为虚假恶搞信息。此外，这些网传消息的文字内容几乎完全相同，只是改换了名称，就摇身一变成为了各大高校教务处的出台“规定”。 ![]()
网传页面截图
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发表于 2017-11-5 03:49:50
